报纸如何在互联网冲击下生存，并不是一个新话题。然而，几经尝试后，报纸至今似乎也没有找到一个有效的解决办法。最近，美国报纸又开始了一项新的尝试。

    2月中旬，美国四家报业巨头宣布，将旗下175家地方报纸和电视台的网站的广告业务联合起来，合组一家合资企业，统一经营。

    四家报业集团包括甘奈特集团(gannett)和论坛报集团（tribune），它们分别是美国第一和第二大报业集团，还有著名的赫斯特集团（hearst）和纽约时报集团。合资企业的名字叫quadrantone，意为“四合一”。

    这175家报纸和电视台的网站贡献出标准化的网络广告位，汇入quadrantone的广告位库存，然后由quadrantone统一卖给广告主，目的是帮助这些地方性报纸服务于全国性的广告客户。

    一般，广告主希望在全国投放广告，会找全国性的广告平台，这样比较省力，而不会一家一家地去与地方报纸谈。quadrantone希望通过整合地方性报纸的网站的广告资源，同样达到服务于全国客户的目的。quadrantone称，其每个月独立访问用户将可达到5000万。

    互联网冲击

    汇入quadrantone的有不少著名的报纸网站，包括论坛报集团旗下的《洛杉矶时报》、甘奈特集团下面的thedesmoinesregister、赫斯特集团所属的《休斯顿纪事报》（houstonchronicle）和纽约时报集团下面的《波士顿全球报》(thebostonglobe)。

    而甘奈特集团下面的《今日美国》，纽约时报集团下面的《纽约时报》和《国际先驱论坛报》则不在其内，这些报纸已经是全国性的了。

    quadrantone将覆盖美国30个重要市场中的27个，包括纽约、洛杉矶和芝加哥，总部设在芝加歌。来自论坛报集团互动部门的danahayes将担任临时ceo，雇佣17名员工，主要是销售或销售支持，将于4月1日开始运作。

    一个广告主希望购买广告，既可以按地区买广告，比如，同时在纽约和芝加哥打广告，也可以按板块买广告，比如，同时在十个城市网站的体育版块打广告。

    quadrantone同时还在寻找新的报纸加盟，但股东结构不会改变。

    能让这四家报业巨头走到一起的重要原因是来自互联网的压力已经越来越大。

    据美国报业联盟（nationalassociationofnewspapers）的最新数据，2007年第三季度，美国报业总体的广告收入（包括纸面广告和报纸网站广告）较上年同期下降了7.4％，其中，占总体广告93％的纸面广告更是下挫9％，来自报纸网站的收入虽然上升21％，但不足以挽回整体不利局面。

    相应地，各家报业集团也是一副惨淡景象。以美国第一大报业集团甘奈特为例，2007年第四季，因为广告收入继续下滑等原因，该集团净利润2.45亿美元，较上年同期的3.53亿美元暴跌了31％。