最近以来你打开电视,可能就会听到劈头盖脑的一句“什么是easy”，你正琢磨着,电视中那人忽然鬼笑说:easy就是男人肚里能撑船。接着你会发现,easy的答案原来并不止一个,它也是“五湖四海皆兄弟”等等。
这是04年新款赛欧的全新广告“十四万部赛欧,十四万种easy生活”，被称为中国汽车广告史上最easy、最奥妙的汽车广告。何谓最easy?就是轻轻松松,让你记住。为了表达赛欧车主各自不同的easy生活理念,这组汽车电视广告不像惯常的汽车广告那样都是汽车奔跑的镜头和各种特写。一组四支赛欧广告,每支仅7.5秒,车出现的时间不超过2秒。可它纵使同一大箩其他广告一起看,也一定会让你印象深刻。
何谓最奥妙的电视广告?就是一语双关,幽你一默,还能让你记住它哪里好。好的广告是幽默的,第一眼就让你会心一笑;优秀的广告是有内涵的,第二眼让你知道话里有话;杰出的广告是有效的,两眼之后会让你记住你想记的地方。可是,一支仅7.5秒以轻松幽默为基调,讲easy生活观念的广告，怎么能够传达产品的卖点呢?原来它的妙处就在于“一语双关"。
譬如当男主人公一副“老江湖”的样子,说出“easy就是五湖四海皆兄弟”时,你很容易看到他身后站着一群人整整齐齐兢兢业业地勤练功夫,背景上挂着“buickcare别克关怀”的字样。你就会明白,原来它所说的“五湖四海皆兄弟”不仅是指驾着赛欧到处旅行所结识到的朋友,更是指遍布全国的别克优质售后服务中心和兢兢业业的服务人员，令车主感到“五湖四海”皆有照应的踏实。再看那支“男人肚里能撑船”的片子,你会为男主人公夹在婆媳之间苦中作乐的精神会心一笑,同时也把赛欧srv的宽敞空间放在心里。
这组广告的主创陶先生介绍说，他的创作灵感其实来源于赛盟，一个赛欧车主们自发组成的俱乐部。从赛盟自驾出游的照片中,从他们在bbs上关于生活方式的讨论中,他感受到赛欧给车主们带来的多姿多彩且easy轻松的生活。于是，创作了这组广告，把easy的赛欧人、赛欧车、赛欧生活表现出来。