稳打稳扎麦当劳童装价值日益显现
来源：作者：华中频道 发布时间：2007-12-25
麦当劳要做童装，这个在去年底传来的消息曾经像一枚重磅炸弹在服装业界引得风生水起，在今年国内最大的服装专业展———chic期间，该品牌正式亮相登场，麦当劳公司全球品牌营销总监和mckids中国总代理上海朗赛贸易有限公司一起进入国内新闻界的视野。这个快餐巨头麾下的童装品牌表现出的进入中国市场志在必得的雄心让许多业内人士记忆犹新。
中国的童装市场早非尽享其利的“蛋糕，mckids之前，“梦特娇”、“耐克”、“阿迪达斯”等国际服装品牌也加快了抢滩中国的步伐，而像“娃哈哈”、“太子奶”等本土饮料大牌延伸做童装“叫好不叫座”的先例似乎更是加重了品牌延伸的难题：非同产品、同行业类别的跨度延伸究竟能不能成功？mckids能够走得好吗？在人们的期待、担心甚至怀疑中，它进入中国市场已经半年，以不俗的业绩经受住了考验，证明其中国总代理上海朗赛贸易有限公司高层在年初chic期间宣称的“朗赛的管理层有十几年的外贸、加工经验，对品牌代理的规则非常熟悉，对国内外服装市场也有长期历练，这次继承和吸取麦当劳的核心价值和经营理念，导入严格的管理，确保高品质的产品贡献给消费者”并非虚言，一个强势童装品牌的英姿正徐徐展现。
在市场推广方面，mckids秉着稳打稳扎、注重实效的战略方针。在终端策略上，以在a类商场设专柜为切入点，目前已在全国20个省市自治区的主要省会城市安营扎寨，并覆盖75个销售网点，销售业绩在各中心城市均呈现上升态势。随着市场向纵深化发展，mckids的市场推广政策势必进一步细化和完善，以应对新一轮市场竞争。