“中国制造”走俏菲律宾
来源：济南日报 发布时间：2008-01-10
与中国隔海相望的菲律宾地域狭小，岛屿众多，国内经济发展极不均衡，海外产品在这里的推广难度较大。但由于曾长期受西班牙和美国等西方殖民者的影响，这里8000多万消费者的生活方式普遍西化，拉丁人追求闲适的生活方式以及美利坚人“先消费，后付款”的观念造就了这里庞大的内需。
以社会中下层为营销对象
1997年亚洲金融危机使该地区货币大幅贬值，严重削弱了当地人的购买力。同时，原材料价格上涨使菲民族制造业成本大幅增加，国内市场萎靡。价格低廉的中国商品恰恰适应了当地人的需求，在这里找到了巨大的商机。另一方面，手中掌握巨额商业资本的海外华人在东南亚经济生活中占据着举足轻重的地位。为了在低迷中寻找发展空间，中国商品自然地成了他们的着眼点之一。
马尼拉的大小商店里，小到针线、纽扣，大到冰箱、摩托车，再到高科技的笔记本电脑和数码相机，随处可见“中国制造”的印记。中国产品不仅为当地消费者带来实惠，更为经营者创造了可观的效益。可以说，“中国制造”几乎成为一些商家保持竞争力的源泉，更是一种商业利润的保证。
中国商品以社会中下层为诉求对象的营销战略极好地适应了当地的市场环境。以摩托车为例，它是最受消费者欢迎的中国商品之一。
“海尔”和“美的”品牌在菲律宾市场上也有骄人表现。目前，“海尔”和“美的”两大品牌的白色电器已经登堂入室，全面进入菲各地的主流零售场所，与世界知名品牌产品并肩展示。
不要成“劣质品”代名词
毋庸讳言，瑕瑜并现是中国商品在菲律宾的现实状况。彩电、摩托车和白色电器等，技术较为成熟，产品的质量比较有保证，但其他电子和轻工产品的质量的确令人堪忧。单纯追求低成本、低价格而忽视必要的质量是来自中国的大多数普通消费品的通病。不少手电筒只能用两天，收音机只能听一个星期，而拖鞋的使用寿命通常不超过一个月。更多的产品没有英文说明，有的用汉语拼音应付了事；少数有英文说明的产品，其说明文字的语法和拼写错误连篇，让当地消费者百读不得其解。
中国消费品质量不稳定也是令当地中国商品经营者头疼的问题。所谓好事不出门，坏事传千里。菲律宾新闻媒体发达，自由度大，且善于煽情，一千件质量过关的产品给特定品牌所带来的美誉都抵不上一件存在隐患的产品所带来的坏影响。此外，中国厂家之间的无序竞争也不利于拓展市场。
总的来说，低端消费品在菲律宾仍然有着相当可观的市场潜力。菲人口中毕竟还有40%左右生活在绝对贫困线以下，所谓“亚贫困”人口更是无法估计。根据中国消费品生产厂商的技术现状，只要提高产品质量，随着中国-东盟自由贸易区的形成与完善，“中国制造”的产品在菲律宾的前景还是非常看好的。