冰箱业价格竞争再起风云
来源：互联网 发布时间：2008-01-10
向来被认为是市场集中度高，价格战打不起来的冰箱行业又露出了价格竞争的迹象。
近日，广东科龙宣布将其旗下科龙、容声、康拜恩三大品牌冰箱产品价格全线调整，涉及产品八十多个型号，价格降幅最高达1000元。据透露，科龙本次三大品牌同时降价，是针对海尔冰箱近来悄然降价的行为作出的反应，对海尔降价机型实施“以三攻一”战术，即针对海尔每一款降价机型，科龙拿出2-3款相对应的机型进行降价，确保降价让利的产品数量保持绝对优势。同时，本次降价型号，不仅包含低端领域的普通冰箱，还包含大量具有分立多循环技术、顶级节能技术等高端技术的产品。
据科龙方面介绍，今年1月份，东北、华东地区个别商场的海尔冰箱，已有降价迹象；进入2月下旬以后，全国各地商场海尔冰箱柜台，纷纷贴出有关大幅降价的海报；在华东地区，据上海《新闻晨报》刊载的苏宁电器广告系列专版上，海尔冰箱1月、2月先后打出一系列“惊爆价”，表明降价行动已在全国各地实质性铺开。而据科龙方面统计，海尔此番降价型号涵盖四大系列，涉及三十多个产品，最大降幅达800元。海尔冰箱价格降幅之大，在过去十几年来是头一次。
最近两个月来，科龙对海尔的降价行动给予了密切关注。海尔全国性降价行动得到确证后，科龙集团立即启动反击方案。至此，十几年来中国冰箱业两大巨头容声、海尔共同参与的首次价格大战全面爆发。
海尔变阵：更灵活的价格政策
宣称“只打价值战，不打价格战”的海尔，历来对降价讳莫如深，即使今年2月以来在苏宁实行的等离子电视、空调等产品降价促销，也“只做不说”。到二月下旬，海尔方面终于承认“以往，海尔空调策划的产品主要集中在中高端，而今年，海尔空调将低端的普及产品群向低端探底，这样就形成了十分清晰的高中低三条产品线”。而业界人士分析，海尔的价格策略与往年相比，已经出现了重大的改变，今年海尔要保持、扩大自己全系列产品的市场占有率，可能不单是空调会采用降价政策。
而根据华东市场的情况，海尔冰箱也开始了主动的价格政策。这样一来，就直接威胁到科龙、容声、美菱等格林科尔系冰箱产品的市场份额。据了解，目前海尔冰箱降价领域主要集中在低端，其中一款普通冰箱价格已达1300元左右。
科龙变本加厉，高低端一起反击
虽然海尔冰箱的降价只在低端，但科龙的反应却异常强烈。在低端，科龙启动康拜恩品牌，将原本最低998元的产品再降到799的极端低价；在高端，用容声品牌进行“价格突围”，一改容声以往“高端塑形象、中端打销量”的策略，代之以“高端打销量”。经过调价的容声中高档冰箱达六十余款，调价后，比竞争品牌的相应产品价格更低数百元，有的甚至更低1000元。
科龙方面称，冰箱行业几年来波澜不惊，其实在酝酿着新的变局。一方面，外资品牌继续在高端蚕食市场，渐进地改变市场；另一方面，科龙、美菱成为一家后，无论是生产规模、产品规格种类，还是品牌在各级市场上的进攻防守能力，都有了很大的改变，原来“四大家族”的竞争能力的变化也必然导致市场格局的变化。科龙此次冰箱产品的降价，也并不完全针对海尔，其中还有抢夺外资品牌市场份额的意图。如果本次降价能触动整个行业连锁反应，那么，冰箱行业新格局将会在不久后出现。