广交会助力出口 唱响品牌主旋律
发布时间：2007-12-11
“在品牌区和非品牌区的差异太大了！”这两天，江苏新雅鹿集团的沈贤良特别开心，因为本届广交会新雅鹿从二楼展区搬到了一楼的品牌展区，一天就发完了三盒名片，仅10月16日的成交额就超过了500万美元，这与往届一天只能接待一两批客户简直是天壤之别。
自第95届从广交会设立品牌展区以来，象新雅鹿这样得益的企业还真不少。事实上，广交会对品牌的培育并不只是从设置品牌区开始，从广交会上走出来的出口品牌已无从计算，江苏省作为一个出口大省，在利用广交会平台培育出口品牌上也探索出了自己的路子。
广交会孕育出口品牌
近十年来，大批企业在国际竞争中逐步意识到自主品牌的重要性，开始以广交会为平台展示宣传自主品牌。
苏豪牌服装、舜天服装、友谊牌鞋、爱涛牌工艺品等在国际市场初露锋芒。苏豪集团是江苏最早实施品牌战略的企业之一，1995年开始在第78届广交会上推出“so鄄ho”。2004年，苏豪服装出口达1.7亿美元。“我们在国内外都注册了自己的商标，并不断利用大型的交易会、服装展示会扩大品牌的影响力。”
上世纪90年代中期，春兰、熊猫、小天鹅等一批具有雄厚制造基础的大型生产企业开始参加广交会。自79届始，春兰已连续19次参加广交会，1999年被原外经贸部确立为首批“重点支持和发展的名牌出口商品”。春兰进出口有限公司总经理冯斌告诉记者，“春兰的品牌发展已经到了中级阶段，也就是说春兰已经完成了国内市场的攻城略地，开始向国际市场迈进，但要达到著名的国际品牌那样的高级阶段还有很长的路要走。”
此外，近几年，江苏一批优秀民营企业，如新科、阳光、海澜、红豆集团等，成为广交会上出口品牌的生力军。如今，江苏交易团已有52家企业进入品牌展区;上届广交会江苏品牌企业成交额共成交8.83亿美元，占江苏交易团成交额的32.4%。
出口品牌发展任重道远
在第97届广交会期间，江苏省外经贸厅对该省出口品牌发展现状进行了专题调研，向具有一定品牌基础的41家参展企业发放调查问卷，较真实地反映出江苏出口品牌发展情况，也折射出当前中国出口品牌发展的现状：出口品牌发展任重道远。
被调查的41家企业中，53%的企业所采取的出口品牌营销策略是以贴牌（oem）为主，36%的企业以自主品牌为主，其余11%的企业采取贴牌和自主品牌并举的策略。
企业反映，长期以来一直依靠“低价”取胜的中国企业想要迅速进入“品牌”经营阶段并非易事。调查显示，41家企业在广交会的成交订单中有50%的成交采用贴牌加工方式，21%的成交以自主品牌出口，其它29%的成交属无牌经营。目前，江苏全省还有上千家出口企业没有在境内外注册商标，更勿庸提及以自主品牌出口。
中国的品牌企业与世界名牌差距也是不争的事实。上规摸的中国企业太少，特别是拥有世界顶级科技含量的企业更是凤毛麟角。无论是在品牌理念还是品牌营销方面，中国企业都还处于起步阶段。因此，我国企业的出口品牌发展任重道远。
助力出口品牌发展
调查结果显示，企业希望在出口品牌发展中得到政府部门更多的支持：有25家企业认为政府部门应在广交会摊位上给予品牌企业以更大的倾斜和支持；有24家企业提出政府部门应设立出口品牌发展基金；有23家企业希望政府能够资助其参加国际知名展会，给予参展费、展位特装费支持；有22家企业认为应由国家统一进行品牌推广和宣传，既可以享受国家推介的至高荣誉，又可节约企业境外推广费用。
据江苏省外经贸厅有关负责人介绍，江苏将出台鼓励出口名牌发展规划：设立出口品牌发展基金，完善对出口品牌的奖励办法。在财政、金融、贸易促进、知识产权保护、通关建设等方面给予品牌企业各种便利和优惠待遇，激励企业塑造出口名牌。
广交会仍然是品牌发展不可或缺的平台，江苏将继续发挥其助推作用，进一步扩大品牌展区，促进广交会优质资源进一步向品牌企业倾斜；优化广交会结构，力争实现名牌商品和名牌展会的互动。