上海展:华东陶企势头尽失
频道：建材 发布时间：2007-11-10
近日，听从上海参加第“十三届”的同事回来讲，这次在华东举办的每年一度的陶瓷盛会，华东企业竟严重缺席，到场撑台仅有斯米克和亚细亚两家，而且亚细亚也全然没有了往年的气势，偏居一隅的小展位与其企业品牌很不相称。相反，广东企业大有长驱直入之势，已经百分之百取代了华东企业的主角地位，东鹏的霸气、金意陶的豪气、博得的“精细”等等为广东陶企大大地长了一回脸。
广东企业的势头在上海展压住“地头蛇”，这是一个历史性的突破。一直以来，华东陶企在国内占领着高端市场，代表了最高水平。因此，在华东陶企面前，广东陶企自卑得不行，甘当小学生，甚至一度连参加上海展，与华东企业同台亮相的勇气都没有。为什么今次广东企业在上海展可以反客为主？有分析认为，主要是因为华东陶企已经成就了国内一线品牌的地位，特别是在华东地区品牌的影响力更足，因而没有必要参加会展。另外一种解释是：华东陶企认为缺乏新产品展示，因而不想参展，以免给市场带来不良影响。以上两种解释不无道理。而在笔者看来，这一现象还可以作更深层次的解读，即表面的主客位置的颠倒，反映了佛山陶企与华东陶企竞争力差距已经明显缩小。
从本次展会情况看，虽然斯米克气势非凡、美仑美奂的展位继续彰显着华东企业的实力，但在当前抛光砖越来越同质化的情势下，华东企业在这一领域显然已经没有太多优势可言——广东一些顶尖的陶企今天甚至可以放言：自己的产品已经达到国际先进水平。而在当前最活跃、最显示企业前瞻性的抛光砖领域，正如本次展会上所显示的，广东陶企的表现更加优秀。需要指出的是，华东陶企虽然以善于通过品牌运作提高产品附加值见长，但是这一优势在不远的未来也很可能要被国内不断上涨的经营成本因素所化解。相反，在当前经营成本高企的情况下，广东企业一贯的善于控制成本的优势更加凸现。加上近两年来其品牌意识的觉醒，导致一些优秀企业与华东企业的竞争力差距更小。按照这种态势发展，可以预言，未来四五年内，广东企业就要领军全国——至少可以在某一个领域。