建陶业的创新走过了设备创新、产品花色创新、产品规格创新、营销渠道创新，但作为制造业的陶瓷企业，设计创新依然是弱势。新明珠陶瓷集团领行业风气之先，以设计创新推动企业发展。如近期推出的冠珠七彩岩，首创“火山熔岩仿真”技术，纹理设计流畅，过渡自然，以技术创新、产品设计创新驱动新一轮的抛光砖升级。
“新明珠陶瓷杯”全国设计师创意设计大赛的推出，也表明了新明珠集团响应国家倡导自主创新的号召，以设计开发为出发点进行产品研究开发，以此提升产业核心竞争能力。通过征集新明珠近期开展的五个项目的设计方案，强化设计运用的实效，并从设计运用中找出脉络，贯穿到企业的各种价值链条之中。同时，新明珠集团通过与众多设计界精英们的紧密接触及与高校联动，网罗优秀人才参与设计创新，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，形成自主创新的基本体制架构，大力推进科技进步和创新。以运用设计为切入点，深入到产品研发、花色设计、技术创新、设备改革、营销创新等系列的深度变革，使企业真正成为研究开发投入的主体、技术创新活动的主体和创新成果应用的主体，形成一条产、学、研共同发展的产业联动链，推进企业现代化建设，增强企业的自主创新能力。