跨国互联网公司对于中国市场的投入呈现明显增加的趋势，亚马逊在上个月已经宣布了对中国市场扩大投资的一些举措，而谷歌对于中国市场的投资增加尤其明显。过去的发展表明，谷歌在产品和服务的本地化上并没有增加更多，和百度令人印象深刻的产品创新相比，谷歌仍然缺乏本地化的杀手级产品，然而，谷歌在本地化的营销推广方面，显示出高度的灵活，马不停蹄地开展各种合作活动，移动、迅雷、中国电信、265等先后成为谷歌的合作伙伴。

　　中国搜索引擎市场刚刚发展几年，已经出现了激烈的竞争，不同的厂商对于市场的不同理解产生了竞争方向的差异。从目前来看，新的竞争方向有两类：一是合作营销推广，包括各类大型网站、社区、流量的共享软件等；二是产品创新，通过各种垂直搜索、桌面软件、Widgets等新的产品服务来吸引用户。新浪和谷歌的合作也标志着搜索引擎和大型网站的合作门槛在迅速提高，越来越多的门户网站和社区网站将因为这种合作而获得更多的现金收益。相比之下，百度等公司受限于业绩表现，可能无法跟随这种策略。

　　迄今为止，中国大型互联网公司对于搜索引擎的态度已经很明朗。除新浪外，大部分公司表明了独立发展搜索引擎的信心，中国搜索引擎市场竞争越发激烈。雅虎中国新近发布了“One Search”战略，和Ask.com新近发布的新版本类似。雅虎搜索希望凭借新的搜索模式来吸引更多喜欢雅虎的用户，期望逐步改变用户使用搜索引擎的习惯。搜狐的搜狗搜索已经成为搜狐公司的重点产品，发展出搜狗输入法、搜狗音乐盒等令人印象深刻的产品。网易即将正式发布的独立搜索引擎有道令人期待，有道显示出充分的技术储备和基于用户体验的产品视角。腾讯在和Google合作发展搜搜的同时一直在积极进行技术储备，未来12个月腾讯有很大可能性独立发展搜搜。

　　搜索引擎市场快速的扩张带来了流量的快速增长，IDC发现，过去12个月大多数搜索引擎的查询量都在快速增加。然而，对比世界市场的发展，中国搜索引擎的巨大流量仅仅有很少的部分转化为商业价值。2006年中国付费搜索市场总收入2.21亿美元，仅仅相当于同期Google全球收入的2%。同时，和搜索引擎本身的关键词广告相比，来自广告联盟的流量在点击转换率(CTR)方面更低，随着搜索引擎广告联盟的发展，无效点击、点击欺诈的比例也越来越多，逐步降低了广告客户的满意度，这些问题值得所有的搜索引擎企业注意。