中国——世界鞋业生产国呼唤国际展
频道：制鞋 发布时间：2007-10-19
国际服饰博览会为服装企业走出国门提供了敲门砖，国际车展为国产汽车吸引世界目光打造了展示的平台。然而，作为世界鞋业生产、消费和出口大国的中国，却没有在世界市场上叫得响的国际博览会，这种情况成为了制约我国成为鞋业强国的沟坎之一。
技术质量过关却难出高档名鞋
据国家统计局统计资料显示，我国不仅是鞋类生产大国，同时也是消费和出口大国，其鞋类产品的技术、质量已经达到国际中档水平。由于我国有悠久的制鞋历史，改革开放以后整个鞋革行业又得到了迅速的发展，目前我国已成为名副其实的鞋类生产和出口大国，形成了以广东、福建、温州、成都、重庆为中心的五大鞋类生产集散地，是全球最大的鞋业制造基地。
据有关部门统计，我国每年鞋类产品产量在60亿双左右，其中皮鞋年产量24亿双，均居世界第一，占世界制鞋总量的51%，但国内鞋类产量的85%为中低档产品。而从出口价格看，法国的皮鞋平均每双出口价格为35美元，中国仅为5.5美元，甚至远远低于越南的18美元。由于价格太低，国内企业出口鞋类产品所得利润也并不是非常可观。
价格的低廉与数量有着直接的关系，巨大的产量导致产品的销售困难重重，同时，数量上的矛盾还表现在，一方面品种繁多的皮鞋使市场琳琅满目，而另一方面一些人却买不到合适的皮鞋。皮鞋的功能与时尚、舒适性与价格的矛盾也带来产品的积压，还有许多潜在的皮鞋消费等待开发，比如老年鞋和多数依靠进口的中高档鞋市场。目前，全国皮鞋积压数量达到3亿双，但由于生产一直保持着较高的速度，产品销售主要集中于大中城市，市场发展空间有限，市场上出现了降价甩卖求保证自己的市场占有率和暂时的利益的现象，鞋类市场步入了高竞争和微利时代已经不言而喻。
缺少国际名牌制约长远发展
据国家统计局统计，2002年全国限额以上批发零售贸易业鞋帽类商品零售额为214.3亿元，比上年增长10.2%。出口市场呈逐年递增之势。2002年是中国加入wto的第一年，鞋类的出口渠道进一步畅通，出口量稳定增长。
然而，这看似坦途一片的背后，危机已经潜伏。在鞋类产品出口数量不断增长的同时，出口档次没有明显提高，仍处于中低档次。不容乐观的是每双鞋的平均价格仅为2.4美元（皮鞋出口每双均价5.5美元），低档出口鞋占据了出口的主要位置，从长远看，鞋业发展后劲不足。目前，我国鞋类企业多以来料加工、贴牌、模仿为主，难以攻占中高档鞋类市场，没有自主产权的国际名牌成为鞋业长远发展的潜在危机。
据有关部门进行的市场调查显示，大多数中国消费者都能够接受每双鞋100-300元人民币的价格。而在东部沿海地区，价格每双200元左右的当地名牌鞋品最受欢迎。生活在大城市如北京、上海和东南沿海城市的人群对鞋类产品的购买力最强。随着中国政府依照协定履行入世的义务，鞋类产品的进口关税将进一步降低、这将使越来越多的国际名牌鞋类能够以国内消费者可以接受的价格进入中国市场，给国内鞋业品牌带来巨大的挑战。如果没有自己的国际品牌，中国鞋业的前途将是岌岌可危的。
举办国际鞋展势在必行
从中长期看，国内制鞋业当务之急是根据产销现状，确立主攻方向、品种、品牌、做强品牌、进行以提高档次、创立品牌为核心的新一轮调整，才能提高出口产品的质量、档次，力争以比较合理的价位对外出口。由此可见，树立品牌形象、打造世界知名品牌对于保障企业信誉，增加厂家利润，是我们企业现在不容懈怠的工作。
做大做强品牌，并不是一件容易的事。首先，鞋类产品的质量不仅要过关，更要赶超世界水平；同时，尽管国内一些品牌已经达到国际市场中档甚至偏上的水平，但却得不到市场和消费者的认可。缺乏大型国际博览会，使中国名牌藏于深闺，埋没了好的品质。因此，要促进行业的整体发展，除了做强品牌外，举办国际性的鞋展势在必行。同时，从发展前景看，国内外需求呈日益扩大的趋势，鞋类市场是块很大的蛋糕。中国应该有自己的大型国际鞋类博览会来展示鞋业的巨大成就和品牌价值。
从我国国内目前举办鞋革行业专业展会的情况来看，我国除了一些鞋机鞋材博览会已初具规模和档次外，以提升国际品牌形象为核心的成品鞋时尚大型展会尚属空白。因此，在中国举办专业成品鞋的国际博览会不仅是鞋类企业谋求发展的需要、提升品牌的需要、增强综合实力的需要，也是经济形势发展的需要、与国际交流的需要、入世之后国际统一大市场的需要和世界贸易的需要。