运动鞋市场即将面临二次洗牌(下)
频道：制鞋 发布时间：2007-12-07
三、产品质量、款式不适合一级市场消费者的需求
虽然近年来，这些运动鞋企业从外国进口很多生产设备，制造工艺也有了很大的提升，如果仅仅从制造工艺上，很多企业都足够资格成为国际运动品牌的oem生产商。但是，这些运动鞋的原材料并不是很好，原材料远远达不到国际名牌运动鞋的标准。可以说，大部分的国内品牌运动鞋的质量达不到一级市场消费者的需求，二三级市场是国内运动鞋的主要销售市场。
至于款式，以adidas和nike领先的运动鞋款式已成为运动鞋行业的经典，或者说权威，如果要去突破这种权威是很难的，除非有独特又不和这种权威冲突的新款式。除了个别企业有开始研发自己的新款以外，多数企业还是在模仿外国名牌，并且模仿的质量越来越好，做工也越来越精细。
就国内运动鞋行业现况而言，模仿并不是一件坏事。
四、主要集中在鞋类产品细分的竞争上
这些运动鞋企业忽略了终端、渠道、产品研发、人力资源的同时，把主要的竞争集中在细分产品的竞争上。但是就市场表现而言，细分产品是没有错的。以安踏为例，在2003年，安踏主要生产了帆布鞋、篮球鞋，也先后聘请了萧亚轩做帆布鞋的代言人、巴特尔做篮球鞋的代言人、李学庆做学生款的代言人。安踏已经从品牌代言人成功转向产品代言人，并且取得非常好的市场反应。大部分消费者已经把帆布鞋和安踏紧紧联系在一起。之外的例子还有en-do恩东休闲鞋请了余文乐，运动鞋请了体坛冠军王励勤。都是产品细分的表现！
继2002年大量制造帆布鞋之后，2003火力主要体现在篮球鞋领域。如安踏的“大巴”、特步的“刀锋”、恩东的“城市先锋”等篮球鞋系列，还有以专业篮球鞋见长的匹克、乔丹、沃特等品牌，纷纷重兵切入，使得篮球鞋成为今年市场竞争的焦点。调研的结果表明，在学生群体中，篮球鞋是所有运动鞋类产品需求量最大的，并且篮球鞋也已经从专业走向时尚。
众多品牌集中于鞋类产品的竞争上，忽略了服装和背包的研发，服装类产品仍然以补充的角色占据专卖店的一小角落。其实就市场需求运动服装和背包有非常大的市场空间。但是，服装和背包仍然是这些运动品牌的弱项主要有以下的原因：
第一：这些运动品牌企业主要是从传统的运动鞋加工厂商成长起来的。服装领域对他们而言，不管是原材料、生产设备、还是生产工艺都是弱项。
第二：目前这些企业的服装和背包类产品主要是外包，外包实际上是把款式的设计、原料购买、生产全部外包给其它企业，甚至连生产过程的监控都没有。款式过时、质量差是这些服装和背包的普遍特征。
第三：由于外加工生产成本比较高，也以比较高的价格进入市场，再加上这些服装背包款式质量都比较差因此竞争力也比较小。而这些运动类服装又要面临以美特斯邦威、班尼路、佐丹奴、fun为主的休闲类服饰的竞争。