三星SGH-D508 冲刺中国“精英”市场
来源：作者：王鹏 发布时间：2007-10-20
典雅含蓄，为商业精英们设计的三星sgh-d500（欧洲型号）遭欧洲运营商广泛追捧后，带着在３ｇ大会上赢得的“２００５年度最佳手机大奖”桂冠来到中国，被贯以吉祥的ｓｇｈ－ｄ５０８型号冲刺中国“精英时尚”市场。
作为三星05年的一款旗舰产品，ｄ５０８之所以值得期待的一个重要原因是因为它综合了目前流行的蓝牙、ｍｐ３、超百万像素、超过１００兆的海量存储功能，也就是说，目前大多数厂家只能将这些功能单一体现在产品上，能做到将这些功能整合到一款手机上又不损失使用功能的厂家还属凤毛麟角。而三星为什么能作到？这与它一直奉行的“数字融合”策略有关，器件、存储、显示、通讯等等三星目前都达到相当领先的水平，比如存储，１９９５年的电脑硬盘的存储量只有６５兆，ｄ５０８不需要借助外部存储卡内存就可达到１００兆以上，这样的存储量代表着可以支持录像一个小时以上。
这款手机脱胎于世界知名的手机设计师李敏革先生之手。他的手机设计生涯始于２０００年，从２００１年李敏革先生以高级产品设计师的身份就任于三星电子无线事业部以来，他设计的三星手机多次获得国际大奖，如果只强调功能性，手机的外观设计就会受影响，如果把重点放在设计上，功能就会受到限制，他认为，ｄ５０８成功之处在于商务功能和整体设计风格的完美结合。
作为今年上半年最重要的产品， ｄ５０８定位商务精英这是否有悖于三星一贯坚持的时尚风格？三星电子常务董事、无线事业部中国区总经理周晓阳先生认为，三星理解的“商务概念”并不一味强调商人身上“钱”的色彩，三星认为商务同样是一种品位，是时尚的延伸和扩展，这与简单地将时尚理解为年轻、靓丽、奢华不同，虽然这也是时尚的表现，但商务精英们对时尚的需求与此不同。因此，这也是这款产品所要诉求的，满足商务精英们对科技、时尚、商务的综合需求。
从产品设计的角度看，李敏革的观点与周晓阳一致，据他介绍，三星尽管出身亚洲，但三星的设计不会只局限于亚洲用户的需求。比如ｄ５０８产品设计的前提就是要符合三星全球上市的计划，在产品的设计上如果只侧重某一个地区消费者的喜好，可能会在功能上和形态设计风格上有所分别，但是整体的设计风格还是秉承国际化的理念。
那么，以产品设计见长的三星手机设计灵感一般来自何处？李敏革认为，灵感看似很难用语言准确描述，其实灵感意味着创新，这也是推动韩国产业设计的最重要的因素，也就是说设计永远要赶超潮流，要在使用者没有想到之前去发现它去创造它。手机的外形从直板、翻盖、滑盖和旋转，三星一直领导着每次外形的变化潮流，对三星来说，作出在何种时期以何种设计上市的判断是最重要的。
这款产品在欧洲市场广受欢迎，但在大家纷纷强调区域化特色的今天，这款产品拿到中国市场能否一炮而红？据周晓阳介绍，ｄ５０８拿到中国市场后，肯定要针对中国消费者的需要做最基本的改善，但他认为，尽管各个区域市场需求有差异，但相同的是，人的核心需求是一样的，因此我们不会有这种风险，在欧洲推的产品在中国受冷落。这种信心的前提是，我国早就结束了多年前的封闭状态，文化生活和物质生活与欧洲差距日益缩小，尤其是进入２１世纪后，全球的差距正在快速缩小，因此，在欧洲能成功的产品，我们相信在中国也一定能成功，所不同的是，这批与国际接轨的人还不是大多数，也许在欧洲，这款产品能迎合５００万人，在中国却只有５０万，但这５０万就是我们期待的中国客户群。
三星手机在全球定位明晰品牌鹊起，成为多行业研究对象的同时，也有人认为三星毕竟是一个后起之秀，与那些积淀深远的企业竞争仍面临很多挑战。周晓阳认为，三星一直就是个有危机感的企业，也正因此，他们才能时时自勉。但从另一个角度看，后起的公司永远会被人说历史不够长、没有太多的积淀。但是历史长不长，积淀深不深并不能够导致你今天在全球的地位，关键是能否抓住机会，能否在这个机会到来的时候保持正确的方向，能否在日子好的时候保持一个好的心态，所以，三星很少有夸张的炒作、有狂热的概念吹捧。三星之所以做得这么好是因为我们有好的产品，没有好的产品说得再好也没用。还没有一个既成的事例能说明一个公司可以靠概念就能维持生存，也许可以维持一两年，但是想成为一个有未来的公司是不可能的。
据了解，去年三星手机的业绩仍然大幅攀升，全球销量达到８６００万部，增长速度大大超过预期。在中国市场，三星手机在ｃｄｍａ行业始终遥遥领先，市场份额占到３０％，ｇｓｍ销量排在第三位，在ｔｄ—ｓｃｄｍａ手机上也比别人领先一大块，第一个ｔｄ—ｓｃｄｍａ成型的工业产品是三星推出的，目前送给信息产业部做测试，到目前为止仍没有第二个厂家能生产ｔｄ—ｓｃｄｍａ手机。