面对急剧膨胀的中国数码影像市场，爱普生正在发动一场全面的战役。近日，爱普生在全国八城市举行主题为“颠覆灵感，创意生活”(power　on　creativity)的大型电脑城巡展活动，而这只是2004年爱普生大规模推动数码影像市场活动的一部分。

　　消费部门由北京迁往上海
　　这场战役并不局限在市场活动方面，为了更有力地把握数码影像市场，爱普生加强了消费业务部门，并于今年初将消费部门从北京迁到消费氛围更加浓厚的上海，以推进数码影像业务的发展。

　　而产品方面也将得到加强，“2004年，爱普生将发布喷墨机、一体机、扫描仪、数码相机新品15款以上，促进市场的快速发展。”爱普生信息产品营业本部消费产品市场部部门经理牟震透露。

　　这场全面发动的数码影像战役，体现了爱普生正在把品牌内涵从“epson＝printer”向“epson＝photo”的转变。而这一转变实际上是应市场大环境的变化而生。“用户的数码影像需求正在由原先相对独立发展的数码影像输入、输出技术，逐步走向更紧密的融合与协同。”牟震说。

　　从2004年起，爱普生明确地将photo战略作为公司在数码影像市场发展的主旨。
　　据了解，为了实现photo战略，满足数码影像融合与协同的发展趋势，爱普生在技术研发阶段就与众多厂商广泛合作，使爱普生的打印机与sony、奥林巴斯、尼康、索爱等多个品牌的数码相机及摄像手机相连，形成开放的数码影像解决方案。

　　此外，爱普生除了在产品层面，通过推出全面开放的数码影像解决方案以促进photo市场的成长外，还同时在市场层面积极开展各种活动。

　　照片打印将最终胜出
　　在牟震看来，“爱普生在数码影像输出领域具有领先地位。”他表示，根据美国、日本等发达国家的情况，尽管在市场初期数码冲印会首先影响消费者，但随着应用的深入和市场的成熟，照片打印会获得更多的响应。

　　另一方面，在数码影像的输入端，爱普生也正在积极加强。据牟震介绍，从2003年开始，爱普生也在国内重新推出新的数码相机，并从产品的易用性方面、与照片打印机“一拍直印”的解决方案中寻求突破。

　　牟震表示，中国数码影像市场潜力巨大。现在全世界相机的销售中，75％是数码相机，在日本这个数字高达87％，而我国城市家庭拥有数码相机的比例只有0.83％，拥有传统照相机的比例却达到了44.1％。

　　“近期数码相机市场开始了快速增长，而随之而来的数码影像输出的需求也会迅速增长。”牟震认为，国内城市家庭日益追求个性化的生活，将促进数码影像市场的成长。