从2004年8月份开始，以厦华、康佳、海信为代表的国产品牌在平板电视市场赛跑中领先，并将这一优势持续至今——
日前，“平板电视数字芯，2005年中国平板电视市场展望研讨会”在北京召开，与会专家指出，中国即将进入数字电视技术与平板显示技术结合的时代，国际和国内两个市场为中国彩电企业的平板战略提供了广阔发展空间。国产品牌未来要在平板电视市场领先，必须具备两个条件：一是在数字电视技术方面真正有投入、有储备的企业，并能将数字技术与平板显示技术有机结合；二是企业对平板电视重视程度高，转型快。
2004年市场销售数据和海关出口数据均表明，中国的彩电企业在平板电视方面已经具备了与国际品牌比拼的能力。从赛诺公司2004年1～11月份对全国主要城市平板电视销售情况的调查数据可以发现，从8月份开始，以厦华、康佳、海信为代表的国产品牌在液晶电视销售上已经超越此前一直领先的洋品牌，并将这一优势持续至今，其中，厦华液晶电视已连续4个月国内市场销量保持第一。在等离子电视方面，以厦华、海信、sva为代表的国内企业，同样在市场上占据了重要位置，其中，厦华10月份超越洋品牌，跃居第一位。在国际市场上，中国产的平板电视已经实现批量出口，全年出口量超过300万台。海关数据表明，2004年，中国彩电企业在20英寸以上的液晶电视和等离子电视方面出口实现突破，厦华等离子电视从7月份开始，连续5个月出口量保持在万台以上。另据刚刚闭幕的2005年美国ces大展传来的最新消息，厦华在此次展会上获得超过10万台平板电视定单。因此，与会专家一致认为，平板电视在2005年将有一个大飞跃。
保持领先优势面临3个问题
一直以来，对于以液晶、等离子为主的平板电视发展，一些业内人士担心中国彩电企业由于没有屏的生产能力，在产业链上不完整，会给竞争力带来影响。但国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波副主任认为，平板电视既给中国彩电业带来了新的发展机遇，同时也带来了新的洗牌机会。面对这样一个市场变化较快的升级换代产品，谁的管理、技术跟上了，谁就能走在市场前面，起到领头羊的作用。中国彩电企业由于在规模制造和市场推广上具有先发优势，在平板电视市场角逐中，同样会获得市场领先，其发展速度甚至可能快于纯平电视和背投电视。
中国电子商会常务副会长王宁指出，中国的彩电企业要在平板电视市场上领先，必须解决3个问题：首先要解决的是中国彩电企业在平板电视产业链中的定位问题。要把过去我们在彩电制造和营销方面的优势移植到平板电视中来，实行有选择地拿来，而不要去盲目追求产业链完整。这是因为平板屏的技术发展和竞争激烈程度远远超过了整机制造业。
其次是要解决国产品牌应该掌握什么技术的问题，平板电视的类型和技术很多，如lcd、pdp、sed、oled等，对于中国彩电企业来说，要根据消费需求和自身在产业链的定位，选择最适合的技术。从目前的市场形势看，技术突破重点应该放在与数字电视技术的结合问题上。
第三是平板电视企业的诚信问题，这种诚信应该体现在企业产品的技术和品质上，不要重走背投的老路，用过时的技术加上新概念去包装，那样最终是会被市场消费者所抛弃。
数字技术突破决定企业竞争力
平板电视已从导入期进入成长期，那么，阻碍平板电视快速进入家庭的因素还有那些？
信息产业部电子三所安永成教授指出，屏是平板电视的一个关键因素，但不是惟一因素。采用同样的屏，不同企业做出的电视机在图像质量上存在明显差异，因此，平板电视要像crt电视一样稳健发展，把握好图像处理技术是关键。如何根据屏的特性，开发最佳的图像处理技术并与之融合，最大限度地提升屏的技术性能，是中国彩电企业在平板电视品质方面竞争的根本。
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