空调“热季”了望:把节能“蛋糕”做大
发布时间：2007-10-31
——☆节能成主旋律
在被行家称为空调市场“最佳时机”的３月份，虽然在终端出货量上并未达到最高峰，但正是检验空调企业对新制冷年度方向把握上是否准确的最好时机。
按照以往惯例，从生产厂家到终端卖场，都会从３月份开始，在安装、售后、物流上作准备。而熬过了２００３年的非典、２００４年的压缩机紧缺之后，各厂家都把今年看作是打翻身仗的时机。据业界预测，今年厦门的空调销量将比去年增长４０％。
业内人士分析认为，２００４年，由于出口强劲，空调业才没有出现“崩盘”，但已经有许多中小企业没有“扛住”利润缩水带来的冲击，倒在了“血泊”中。
今年是否会延续这种颓式，将成为各厂家最为关注的焦点。记者从格兰仕、科龙、志高等空调企业及思文、国美、永乐等终端卖场了解的信息显示，今年空调“热季”市场将呈现三大新看点。
把节能的“蛋糕”做大
分析人士认为，去年出台的家电节能标准，已经为今年空调市场打下了基调，而３月１日空调能效标识正式强制实施后，更成为所有企业都必须面对的通行证。
从企业的动向来看，节能的话题已经愈炒愈热。开始是美的与苏宁联手掀起“空调节能标识普及周”，正式在业内挑起节能大战。紧接着，科龙在北京诸多媒体面前的“砸机”行动，将推广节能空调的决心表露无遗。
据透露，奥克斯、志高等业内强势品牌也计划把节能空调当作今年主力机型之一。从他们高层处得到的消息显示，整个行业都将在短时间内以节能为主题进行宣传和推广。
与此同时，一些人士也对无限制宣传高能效比的公信力表示出怀疑。正如中国家电协会副理事长刘福中所说，从技术上来讲，国内空调企业大都能把能效比做到 ５．０以上，但由此带来的高额成本是市场无法接受的。所谓“超高能效比”的空调只能是当作概念产品宣传，现实中的消费者还无法享受。
价格不会大跌
价格问题已经成为近年来空调业的“慢性病”，既难以根除又无法忍受。
在库存和上游原材料涨价的双重压力下，厂商之间的竞争将会出现“马太效应”——强者更强，弱者出局。有数据显示，国内空调市场的品牌淘汰率由２００３年的３０％激增至２００４年的６０％，两年间出局的品牌近３００个之多，万家乐、迎燕、乐华等二三线品牌已成为历史，而以海尔、美的等为首的一线品牌的销售额扶摇直上，排名前２５位的品牌占据了９７％的市场份额。
有人认为，２００５年的空调市场更是“少数人的游戏”，９７％以上的空调销售将集中到１２－１５个品牌。据了解，实力厂商早已厉兵秣马。格兰仕空调中国市场销售部部长庄卫荣透露，公司占地３０００亩的生产基地，其一期将于今年４月配置完毕，６５０万套的产能届时将得以释放；松下电器营业本部副部长宋凡介绍，产能４００万套的新工厂正在建设中，５月份将投产。
市场观察人士分析，在品牌集中率越来越高的形势下，空调产品的价格逐渐走向稳定，而且今年在能效标识的约束下，低端空调无法在市场上兴风作浪，价格大战的局面将有所缓和。
服务竞争升级
除在技术上做文章外，空调厂家今年纷纷展开服务攻势，推进品牌建设。记者获悉，美的、志高等空调厂家近期纷纷将家用空调售后保修期调整为整机免费保修六年，试图通过服务推进品牌建设。而企业主动提出的新标准使得空调成为国内免费维修期最长的家电产品。
业内人士认为，空调产品的更新换代周期一般为六年，六年的免费保修承诺期应该是各厂家根据自身实力所制定的比较合理的服务期限。空调“三分设备、七分安装”的特点决定了售后服务的重要性。２００５年，全行业成本仍然一路攀升，这也使得厂家不得不将一部分精力从价格战转移到服务战上。
从近年来“死亡”的一些空调品牌可以看出，只重视销量而忽视品牌建设的企业是无法长期在市场上立足的，今年市场上的服务竞争也从另一方面显示，空调业的品牌之争正在升级。