当家电行业的竞争进入白热化状态，营销方式越来越多地影响到产品的销量时，无论是家电生产商，还是家电经销商，都开始从原来的价格战转向公益慈善营销，来触动人们心灵深处最柔软的部分以赢得更多的掌声。
2006年10月16日，由极品策略传播机构·《家电市场》与《家电动态》发起的“影响中国·品牌家电爱心联盟”正式成立，10月16日下午，“影响中国·品牌家电爱心联盟”成立后，随即来到兰州儿童福利院捐助物资款项数万元，把温暖爱心带给他们。
兰州儿童福利院收养着几百名无依无靠的儿童，这里的孩子90%都是残疾儿童，有的被医院送来，有的被派出所送来，还有10%是其他原因，如父母离异、或者监护人无力抚养等。如果是智商接近正常的孩子，大都会被社会上的好心人领养。
如今社会福利事业离不开党和政府的支持，但也离不开社会大众给予的无私关怀。当得知“影响中国·品牌家电爱心联盟”要对兰州儿童福利院进行捐助时，广东神州燃气用具有限公司常务副总经理刘炳源第一个就打电话到“影响中国·品牌家电爱心联盟”组委会代表神州捐款,刘炳源表示，神州虽然是一个家电企业，面临着残酷的市场竞争，但是公司有着“善的力量”的企业理念，关注着社会各种弱势群体，不仅仅是在弘扬“善的力量”，更是用实际行动诠释着取之于社会，用之于社会的思想理念。参加此次捐助活动的还有老板、华帝、阿里斯顿、创尔特、龙的、阿诗丹顿、好迪等全国多家品牌企业。
“影响中国·品牌家电爱心联盟”是由家电企业和中外家电传媒自愿结成的以社会公益为主要服务内容的慈善性、非盈利性社会团体，主要从事家电企业的公益慈善活动，因而创立之初就受到了极大的关注。有人提出，公益慈善活动应该是国家和政府的主要工作，作为家电企业只要把自己的产品、质量、服务做到最好，让消费者受益，一些社会性的公益捐助可以不参加。对于这样的说法，很多家电企业表示，作为一个家电企业，其产品、质量、服务要做好，但也要有社会良知和社会责任感，在消费者受益的同时也要关注社会的一些弱势群体和一些需要帮助的人。家电企业通过公益活动、慈善举动来唤起人们对社会弱势群体的关注，提升企业形象，是对“社会有益，对企业有利”的双赢行动。
不管是神州公司也好，还是其他家电企业，将公益与营销挂钩并没什么不好，如果厂商真心实意地去做善事，唤起各界的更多响应，让老百姓从中受益，企业也由此扬名，这有什么不好的呢？
极品策略传播机构高级顾问羽扇表示：家电企业继各种营销手段后，如今开始尝试公益营销，就是希望通过赞助、捐赠等公益手段树立自己良好的企业形象，进而提高企业及其产品的认知度和美誉度。这与花大把钱请明星捧场造势的营销方式相比，进一步增加了企业的社会责任感，也更有意义。无论是哪种公益慈善营销，它所依托的都是人们崇尚奉献、追求友善的本性，只要是真心实意在做，就是值得赞赏的。
对此，广东神州燃气用具有限公司副总经理刘炳源表示：他个人经常参加各种慈善活动，但他很少留名；可是以家电企业名义做的善举，就不能“不声不响”，毕竟要向企业有个交待嘛。因为寻求企业与社会的双赢是家电企业参与公益事业的出发点。
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