价格体系坚挺的西门子冰箱日前传出了罕见的降价消息，降幅5％－8％不等。而此前在原材料价格大幅上涨，禁氟令的实施、环保要求提升的情况下，较为平稳的冰箱行业，极力与价格战保持距离。为何一向不屑于价格战的外资冰箱此时选择主动降价呢？
降价集中于中低端型号
6月夏季也正是冰箱旺季的开始，日前，记者从国美电器获悉，西门子的十几款最畅销的冰箱型号居然在国美、永乐降价销售，这是西门子冰箱进入中国后破天荒的第一次降价行为。
“长期销售的畅销品牌降价5％左右，也有几款是更新换代的产品，降价幅度比较大的在8％左右。”昨日，西门子家电中国区销售总经理吴建科表示，此次是西门子自己主动对价格的调整。
据悉，近年来随着原材料上涨和各种新技术的应用，西门子冰箱的价格一直逐年上涨，历年的价格上涨幅度在5％－8％之间，即使有重大促销节日的降价活动，也仅限于少数型号。
此外，记者也从苏宁获悉，借势苏宁冰箱节，西门子也有8款产品降价，集中在中低端型号。
渠道成本降低为主因
吴建科表示，此次大规模的降价行动并不代表西门子走上低价竞争路线，“主要是渠道成本的降低。”据其介绍，西门子今年与国美等连锁企业签订了新的战略协议，双方互相给予了一定承诺，包括不收取进场费。“现在西门子实际上是遵守成本降了价格就降的承诺。”
与西门子降价形成鲜明对比的是，今年4月份起，部分一线阵营冰箱厂家提高了产品的供货价格，平均为1％－2％。据了解，涨价的主要原因是原材料的上涨导致一些厂家已经无法消化成本增长。此外，禁氟令的实施、环保要求的提升，也使得冰箱行业面临生产成本提高的压力。
国产品牌转战高端
“西门子冰箱应该也是感受到了国产品牌的压力。”有业内人士表示，目前国内冰箱行业仍在整合的过程中，国产品牌今年纷纷推出自己的高端产品，进入中高端市场，一方面海尔在高端阵营站稳了脚跟，另一方面，手中握“美的、荣事达、华凌”三大冰箱品牌的美的集团也在公司白电整合格局下的快速推进，海信收购科龙、容声后高调宣战，长虹收购美菱后的加紧屯兵，并都宣布以高端产品作为切入点，多年以来略显低调的冰箱行业，已经开始变得热闹起来。
海信方面表示，目前冰箱行业产品结构正在调整，现在按照态势来说，不存在降价的环境。“我们要做的是提升产品结构，更多地关注中高端产品竞争力的提升。”