万家乐引领燃气具行业进入品牌时代
作者：何皓 发布时间：2007-11-26
《2004年—2006年中国城市燃气具市场研究咨询报告》于日前出炉，本次调研活动由国务院发展研究中心市场经济研究所主持，调研在全国29个省市50个城市开展。调研报告就燃气热水器和燃气灶两类产品的产业规模、市场结构、品牌认知等方面，从消费者角度进行了阐释和分析。系列结论表明，燃气具行业正在进入品牌消费的时代，消费者的购买选择更多考虑为知名品牌。
《报告》中，热水器多项品牌竞争性指标市场评价显示：万家乐仍然在燃气具市场上占据强势地位。万家乐品牌第一提及率、总体知名度和品牌拥有率三个指标分别为17.8％、53.6％、10.5％，名列热水器市场第一；同时，万家乐燃气热水器预期购买率也以12.8％稳坐市场同类产品的头把交椅，其他品牌分别为万和10.3％、林内8.6％、樱花6.5％、能率5.5％。
另外，报告中最引人注意的是燃气灶具市场的争夺。万家乐在将燃气热水器的优势放大到燃气灶的战略规划下，通过自身品牌魅力，燃气灶具市场份额上升迅速，在2004年品牌市场占有率上，跃居中国城市燃气灶具市场第一，超过华帝1.2个百分点，并在一些主要的区域市场上赢得头彩。其预期购买率也达到10.8%，超过华帝、海尔，成为预期购买品牌第一名。
2004年气电之争硝烟弥漫，燃气具企业不仅要面对电气企业的挑战，更要正视行业内剧烈的竞争。业内人士分析，2005年燃气具行业将正式进入“品牌时代”，各企业需要不断强身健体，练好各种新旧功夫，促进企业品牌全面升级。