价格体系一直比较稳定的西门子冰箱日前传出了罕见的降价消息，降价幅度从数百元到千元不等。而此前在原材料价格大幅上涨，禁氟令的实施、环保要求提升的情况下，较为平稳的冰箱行业，极力与价格战保持距离。为何一向不屑于价格战的外资冰箱此时选择主动降价呢？
业内人士对此分析认为:西门子冰箱在价格上“放水”将意味着其在中国塑造的品牌形象全面“缩水”。在中国消费者的眼中，作为一个合资品牌西门子在中国有不错的用户口碑，但如果当消费者在购买了西门子冰箱的次日发现自己买的冰箱已经贬值千元时，必然会有“上当”的感觉，此时的消费者也必然会认为“西门子冰箱不值这个钱！”，其品牌形象在消费者心目中必然打个大折扣，这可能是西门子高层所始料未及的。
降价的主因是销售下滑
据行业专家分析:西门子冰箱降价逆势而行的真正原因是销售下滑。从供应链方面看，由于原材料的上涨，从今年4月份就有部分冰箱厂家提高了产品的供货价格，平均为1％－2％。此外，禁氟令的实施、环保要求的提升，也使得冰箱行业面临生产成本提高的压力。再从市场方面看，6月份正值冰箱销售的旺季开始，所有的冰箱厂商都开足马力抢占市场，但西门子却借势与商家联合在8款产品上降价，降价型号集中在中低端的产品上。
针对西门子的降价行为，行业专家给出了准确的分析:面对同样的供应链体系与市场竞争环境，西门子逆势而行的真正原因是销售下滑。从中怡康发布的2007年1－4月份冰箱行业“零售量”与“零售额”两方面的市场份额看，西门子在这两个指标上逐月“缩水”，分别降低了1.5个百分点与2.1个百分点。就此而言，西门子在中低端冰箱上降价行为的本质是销售下滑。
西门子会不会成为下一个“伊莱克斯”？
面对西门子冰箱的降价行为，使人不可避免地联想到前一阵伊莱克斯等洋品牌在华的退市现象。西门子会不会成为下一个“伊莱克斯”？
众所周知，作为全球著名的跨国公司，伊莱克斯为了尽快在中国市场做大销量，采取降低价格主攻低端市场的策略，这个策略也让伊莱克斯电冰箱销售量从1997年的0.41％急速攀升到2000年的8.7％。然后，伊莱克斯在中国主攻低端的策略虽然让总部看到了中国市场份额和品牌知名度直线上升的喜人景象，但付出的代价则是伊莱克斯品牌的低端倾向，最终到了今天举步维艰的窘迫局面。
亏损都不降价的西门子，现在为什么要降价？在中低端产品上打价格战的举动是否会重蹈当年伊莱克斯的覆辙？这是西门子高层必须警惕和思考的问题！