提起万利达，人们马上会想到dvd。要做液晶电视的企业太多了，一个碟机企业也要进来，算不了什么大事。

    问题在于，今天的万利达已经不再是一个碟机企业。通过狠抓产品这个“牛鼻子”，万利达历经20多年，发展成为一家拥有三大工业园区、六大产业集群，年销售额突破50亿人民币、出口额超4亿美元的综合性消费电子企业。

    万利达进军液晶电视，并非一时兴起，而是有备而来。其最新研发的“百变金钢”液晶电视，一如其标志性产品歌王dvd，有着“杀手级”的差异，被视为“集成创新”的代表作。

    2月22日，万利达“百变金钢”液晶电视在全球同步上市，并首次向外界展示了其已经构建成型的六大产业平台，引起业界的普遍关注。

    在发布会现场，万利达展示了30英寸、37英寸、42英寸等多款“百变金钢”液晶电视。

    “万利达做液晶电视，首先要做到产品和别人不一样”，吴惠天开门见山指出，只有做出差异化，才能找到自己的生存空间。

    据吴介绍，万利达液晶电视的创新之处在于其便捷的可扩展性。在可拆卸的后背盖板下，有三个“插槽”，可以接插流媒体、吸入式dvd、dvd刻录机、dvb-t无线数字电视、iptv机顶盒、802.11a无线接收单元等多个功能模块，扩展出相应功能。所有的外接设备支持即插即用，用户可以根据自己的需要自由配置。往常给电视添加这些设备存在的诸多麻烦——电源插头太多、遥控器太多、占据空间太多、连线太多、不便搬移等——也一一消除。

    “任何功能模块的置入只需要5秒钟”，万利达演示人员一边介绍，同时打开一台40寸液晶电视的后盖板：一秒钟打开盖板，一秒钟将dvd盒子插入预制插槽，一秒钟接线，再用一秒钟将挡板插好，一秒钟自动识别，一个可拆卸的吸入式dvd模块安装完毕。这是一种全新的设计思路，以标准的接口技术完成与多种成熟的功能模块和液晶电视对接，万利达“百变金钢”液晶电视鲜活出炉。

    “这是万利达的独有设计，将复杂的功能整合变成简单的模块化设计”，吴惠天告诉记者，它将液晶电视与不同的功能模块分开设计，在终端怎么配置完全取决于消费者的需求。比如，买了液晶电视后，花700元就可以添个刻录dvd和流媒体模块，再出400元可以买个iptv功能模块……所有的功能模块都可以单独购买，性价比很高。

    由于采用标准的扩展模块，厂家只要生产单一型号，通过选配模块，就可以变成不同功能的液晶电视，而且维修起来十分方便，也深受商家欢迎。

    业内资深人士、隆文营销咨询机构总裁刘伟分析指出，业界通常认为，未来平板电视有两大发展方向：一个是向纯粹的显示器方向发展，一个是向高度集成化和智能化的综合平台方向发展。万利达“百变金钢”液晶电视首倡的“模块化”发展方向，有效实现了液晶电视在灵活性、智能化和成本控制三方面的平衡，开创出电视产品发展的新思路。

    集成创新塑造差异化卖点

    今年初，国家主席胡锦涛在厦门视察时特别谈到企业创新问题。