三星:借等离子重树中国市场彩电形象
来源：中国电子报 发布时间：2007-12-07
记者近日采访了三星(中国)投资有限公司北京分公司a/v营业部销售总监陆祖荣先生，并获悉，三星不仅早早推出了63英寸、42英寸等离子电视，特别是42英寸的等离子ps42p3s更是热销市场。
三星目前已经发布了全线的高端电视产品：基于三星自有dnie等技术的背投数字电视、自由个性的等离子电视、高端数码体验的液晶背投。三星的目的在于创造中国家庭高端数字化生活的未来，帮助消费者实现数字化生活。
志在改变彩电格局
提到韩国的企业没有人敢忽略三星。然而三星这个全球电视机销量的冠军在庞大的中国市场却远没在其他国家风光,凭借成本优势，国产彩电品牌成为市场主流，三星的市场份额甚至还不如日本的松下、索尼。
但如今的种种迹象表明，这也许就要成为历史，而三星突围的“利器”就是预示着彩电未来的等离子彩电和3片lcd液晶彩电。据悉，继2002年9月份在中国市场推出42p2型号的等离子电视后，三星又在2003年4月和5月间陆续投放第三代的等离子电视产品———p3系列(自带高频头)的等离子电视，分别为42英寸-42p3、50英寸-50p3、63英寸-63p3三个型号的新产品。
按照常规，一家企业推出几款产品并不足以让人重视，但三星的第三代等离子电视p3系列却不同，它集成了目前等离子电视中最先进的技术，不仅采用了最新的dnie(数码自然影像技术)，使画面质量比原有的等离子电视更胜一筹，而且在亮度和对比度上都有了大幅的提升，亮度达到了800cd/m2，出众的画质表现力是其突出的优势。如果作为家庭或娱乐使用，p3系列还配备了可选的高品质音箱，加上其自带的立体声设计：模拟杜比环绕立体声，不管是电视还是dvd，都可以在最简洁的空间中营造真正的家庭影院级享受。有别于二代的放置方式，p3系列的等离子电视不仅可以摆放，可以悬挂墙上，还可以通过选配的支架以多种角度自由放置。其迄今为止最薄的等离子机身设计，更是体现出高贵的气质。
如果再联想到2002年底在天津投产的三星等离子生产线，意图就很显然，作为全球彩电销量第一和垄断世界等离子屏的6大厂商之一，三星就是要依靠自身国际领先的技术强攻中国等离子电视市场，以弥补以前crt彩电时代的尴尬。
注重高端产品推广
陆祖荣说，在背投彩电方面2003年lg和长虹增长较快，但三星更注重高端产品的推广。
陆祖荣还认为，价格战在传统电视机市场几乎是所有厂家每日的“必修课”，甚至最终沦为了无法克服的痼疾。在高端电视市场同样会有惨烈的降价风潮。不可否认，高端彩电和老百姓的距离是越来越近，但消费者心理底线在哪儿？毕竟好几万元对大多数普通家庭而言是一笔不小的花费，决不会冲着一时降价就去买，价格仍是等离子彩电难于亲近百姓的关键，所以要想影响高消费阶层———能购买等离子彩电的群体，也就是说价格已经不是他们选购商品的最重要参考因素，他们大多宁愿多掏些钱买知名度高的品牌，所以就在品牌和技术上展现魅力。
另据权威机构预测，将来等离子彩电的发展趋势是：32英寸的将占总市场容量的5%左右，37英寸的占5%左右，42英寸和40英寸的所占份额达到70%左右，50英寸要占20%，60英寸一般都是工程用。由此可看出，42英寸和40英寸的等离子彩电将成为市场的主导，与此同时，三星因为具有国际先进技术和时尚外观而走在了行业前列，并深入消费者心里。
技术+营销=目标
《商业周刊》评论：三星的成功主要来自于其在技术和营销方面所培养出来的核心竞争力。
据统计，三星电子2002年所获得的专利数量名列全球第五，仅次于ibm、nec、佳能和micron公司，但领先于松下、索尼、日立、三菱电气和富士通。如今的三星电子已经成为了一家真正意义上的创新型企业。
事实上，在中国，三星电子也成为高技术的可信赖品牌。三星自己公布的一项调查表明，2001年三星电子在中国消费者中的认知度达97%，喜好度由1999年的59%上升到82%。事实上，三星电子的产品在中国一直都被认为是高档货的象征，并且能吸引到大量购买者。
在最新的“2003年度世界100大品牌”的评选中，韩国三星电子的品牌价值上升为108亿美元，居世界100大品牌的第25位，连续两年成为品牌价值提升最快的国际企业。