尽管刚刚获得了“国家标准”的身份，evd如何在索尼、飞力浦们早已霸占的地盘立足仍然是备受质疑的问题。就在人们猜测纷纷，拭目以待时，以房地产闻名的今典集团董事长张宝全打破了僵局。3月1日，电影局找到了今典环球公司，提出用evd的数字院线在打麦场为农民放电影，双方一拍即合，很快将有实质性动作。

　　其实早在2003年9月，电影局就以红头文件的形式希望在农村建立大棚车放映制度，给农民送去他们喜闻乐见的电影。然而，由于需引进的放映设备和洗印拷贝成本高昂，无法摊薄到票价中，这项计划一拖就是一年多。而今这项计划的启动却只是张宝全数字院线宏伟计划中的一部分。张宝全说，今典集团和保利文化将投资30亿元在我国二、三级城市启动20万家evd数字院线。随着evd被信产部列为国家标准，市场化是evd目前的第一要务，而evd选择的市场化突破口就是建立覆盖全国的数字院线体系。电影局也加紧催促今典环球提交数字院线先行试点报告，预计3月底4月初，四川、山东、河南和湖北四省将先行试点，这把今典环球的计划提前了3个月，估计年内evd数字院线将达到2000家。　　

　　破解恶性循环

　　截止去年年底，全国只有166家数字院线，并且是由政府拨款3亿元、中影集团数字院线电影有限公司统一建设、管理和运营的，平均每家院线造价高达180万元。电影局局长张宏森表示，目前数字院线的建设还处在起步阶段，成立独立的数字院线系统的时机还不成熟。

　　今典环球总裁吴晓岚说，“之所以在中国普及数字院线很困难，是因为我们使用的是国外进口设备，动辄花费上百万元的成本。票价定得贵了一些，老百姓就越来越少进院线，为了收回成本院线又不得不再提高票价，最后数字院线变成豪华型的为小众服务的场所。现在的数字院线都集中在北京、上海等一级城市里，有四分之三的国产影片到不了院线，造成有些导演放弃电影的拍摄，转行拍电视剧等。即使那些有幸进入院线的影片也有不少赔本，像《首席执行官》投入了100多万元洗印的费用做成拷贝，票房分成也就100多万元，前期拍电影的投入一点都收不回来。”

　　低成本evd播放系统将使得数字院线建设和运营成本大幅度下降，从而降低票价，解开这个恶性循环。以中影为例，去年斥资3亿元做了160个银幕，一个银幕耗资188万元。而建在今典花园里的一个114座的evd数字院线，场租、装修及设备全部成本不到80万元，至于二、三级城市的数字院线一个造价20万元就可以。evd数字电影放映机价格仅为5000元人民币，而国外的1.3k硬盘式数字电影放映机价格就已达10万至20万元，2k数字电影放映机更是高达20万至30万元人民币，是evd数字放映机的70倍。另外， evd还节省了洗印费用，仅北京新影联集团下属147家放映单位，一年电影胶片洗印费就要4000万元，换成evd可节省3000万元。

　　张宝全算了一笔帐，以一个114座evd影院为例，每天放映10场，每张票价10元钱，上座率按45%计算，一年票房约175万元。刨除80万元影院建设投入、一年30万元水、电、人工费用和10万元evd拷贝盘费用，经营者一年可净挣50万元。吴晓岚说，在一些乡镇、农村票价可以更便宜，像农村打麦场一场可能有上千人来看，天一黑就能露天放映，只需要设备成本和拷贝成本，票价甚至定到三元、五元都可以。

　　用很低的成本迅速普及到二、三级市场、乡镇甚至农村，有些国产片就有可能在这种市场上受欢迎。农民不一定会欣赏好莱坞大片，可能更容易接受国产影片。因此，在今年1月的两岸三地导演协会上，当看完evd的展示后，很多导演认为这是拯救国产电影的一个方式。把票价拉下来，把老百姓吸引进去，把票房提上来，开始良性循环。