数字出版对韩国传统印刷媒体的影响
  频道：包装印刷  发布时间：2007-05-21
    5月13日至15日，第36届世界期刊大会在北京举办，来自全球的1000多位期刊出版业精英汇聚一堂，把脉世界期刊业发展态势，共同探讨期刊界所面临的挑战和机遇。以下为韩国JoonAnm&b公司总裁兼CEO吉炡宇演讲实录：
    女士们、先生们，大家好，我是吉炡宇，我是韩国JoonAnm&b公司总裁兼CEO。我们现在有7种妇女的期刊，有两个是授权的。同样我们的同事也负责其他四本杂志，包括《福布斯》杂志，以及其他的时尚杂志。

    我也会时常的问自己，韩国可能会成为一个非常典型的成功案例，作为期刊发行的一个典型案例。尽管韩国作为一个非常开放、同世界接轨的国家非常有名。但是，我们同时也意识到这种数字出版对于传统出版方面，包括传统传媒方面的巨大影响，同时也包括对于把广告有所影响。我的演讲将会反映目前韩国出版商、韩国的广告商的发展趋势，他们现在要做什么，将来要做什么。

    首先，我们来看一下，作为韩国像我一样的出版商，现在在做什么，首先我会来介绍一下我们的传媒集团。我们从一开始是作为一家报纸公司，开始是进行有线电视和卫星电视业务，它占了我们60%的份额，现在开始进入了新媒体发展阶段。

    我们的传媒集团，现在在韩国享有非常高的声誉，对于我们的读者，我们也得到了很高的认可。我们也达到了一个全球化传媒集团的标准，包括我们建立的时间，包括我们的出版物。同样，我们在国际合作方面，我们同一些国际大出版集团，包括CEN，包括日本的传媒机构都有非常广泛的合作。这张幻灯片也显示出韩国在调查60多个国家当中，在技术方面、在媒体数字技术方面，始终处于第一位的领先地位。像其他许多国家一样，现在，韩国在移动技术方面也已经进入3G的时代。在韩国非常大的一家移动公司，已经拥有了超过3亿的手机用户。同样，还有一些其他许多的数字，也显示出韩国在诸多方面已经位数字出版做好准备。

    我们看到数字都是非常稳定的增长，特别是现在许多的出版物已经实现了网络出版、电子出版，现在有更多用户已经开始用上高速度的宽带接入技术。韩国现在有77%的人都在使用手机。所以，这些数字都显示了作为我们的内容提供商，包括我们的数字出版商，都应该做好准备，为这种数字出版的时代做好准备。

    我们来看一下数字内容的市场，在韩国也在不断地增长。并且越来越受到欢迎。在将来的三年中，作为数字内容的市场份额，将会占据10.8%的比例。我们也紧密的关注到它们所占的市场份额的增长。当然，对于将来数字内容的发展趋势，现在我们也不能非常乐观。

    这里我们再来看一下传统媒体对于新媒体所带来的挑战。在我们的左手边，消费者是在新媒体上花费了增长超过44%，但这种传统的媒体仍然达到8.7%，我想这种消费趋势也不会有太大改变。同样，还有一种新的趋势，就是在新媒体中，它的广告比例的增长。我们来比较一下它们市场的增长，作一下新媒体和传统媒体的比较，通过比较，我们可以看到，新媒体在市场广告的增长是非常大，期刊达到了1.2%。

    另外，作为广告业，它不断地向媒体业进行渗透。作为期刊行业，这种趋势也是我们需要面临的。特别是作为一种电信行业。在这里我给大家举一个例子，“NAVER”网站每天有超过一千万的访问人数，它是作为韩国的门户网站展现在它的读者之前的，同样，作为电信行业的发展，它们已经建立起比较良好的合作机制，来进行利润的分享。它们为读者提供更多的信息，以及传达更多的知识内容。
    我们再来看一下，新闻报纸类的反映。当谈到报纸行业对我来讲更加熟悉。首先报纸行业也意识到这种新媒体的发展趋势，报纸业，开始对它的门户网站进行改变。我们也增加了博客、BBS之类的功能。我们再来看一下期刊，第一，可以看到有这样一些趋势，通过不同的方式，不同的渠道将期刊的内容传递给读者。第二，你需要准备在任何的时候、任何的地点同你的读者进行会谈、约见，同样你还需要关注到跨媒体的广告业务发展。

    第一步，我们要做的是对期刊杂志的内容进行数字化。我们的集团，在电子出版物方面，内容是多样性的，我们提供了网络电视、移动电视，还有包括IPTV等不同形式。在这里，我想给大家介绍一下，近期，我们正在做的一个项目。他们建立了一家独立的公司，叫“BBH”，是一家做设计的公司。他们与这些出版社联系，出版社给他们提供内容方面的材料，然后他们进行重新的设计和编排。同样，他们也是进行了相应的调查研究，如何帮助读者好获取杂志上的信息、内容。比如读者可以在读书馆中找到与这种纸质刊物完成相同的文章，将这些文章、电子书进行下载，同样我们为传统的订阅读者提供更多的附加值。

    第二点，我们的网络客户。这是我们现在正在进行详细分析的一项工作。我们做的网络调查显示，他们和我们的新产品发布是紧密相连的，以保证我们的读者、我们的用户能够同我们提供的产品始终保持一个紧密的联系。

    第三点，看一下移动杂志——手机杂志。在这里给大家举一个例子，韩国的一家公司提供了最新的一项手机杂志服务，他们可以向手机杂志类的订阅用户提供最新的手机杂志内容。另外，我们再来看一下宽带的应用。在标题上大家看到，“EVE”占据了5%的选择人，会选择使用IP电视(网络电视)。我们主要是在网络上提供这种IP电视，电视节目的长度主要是大约5分钟，然后是配文字。我们同样也是在网络上提供一些纸质杂志上的内容，在访谈上，我们会提供IPTV形式。一些前沿的人士使用这种形式。他们可以通过视频的形式感觉到最新的发展趋势。

    现在我想作为这种新媒体，或者一个传统媒体的最大竞争对手就是被称之为“IPTV”——网络电视的技术。我们现在在韩国已经有两家的电信公司开始提供这种IPTV服务。所有的这些，主要是基于高速宽带网络接入才使我们能够实现IPTV的服务。最近韩国电信做了一项非常大的工作，用户可以在列表中选择任意一项杂志的内容或者新闻内容，点击后，会有视频或语音阅读，以方便读者了解这些内容。所有的这些，都是基于传统杂志的内容之上，将这些内容重新用视频的形式，或者网络声音的形式展现在网络之上。

    最大的一项优势我们将在下个月发布。我们通过计算点击量来发现它的发展趋势。我们再来看一下IPTV将会为期刊带来什么样的潜力。因为IPTV对于用户来说是非常易于应用的，可以很容易获取的形式。这种IPTV会使得现有的网络电视或者有线电视的公司开始向这方面转型。最重要的因素，就是这种网络时代成功的因素，这是一个非常重要的因素，我们所有的网络公司，包括有线公司以及我们的媒体都应该为这种新的趋势做好准备。另外，我要介绍一下多平台的或者跨平台的应用。包括我们的集团，在这种情况下，比如在一些妇女杂志，我们会提供“软内容”，就是一些更多的丰富内容，为我们的读者。

    另外介绍一个网络电视，在我们的网站上可以有这样的电视。我们这个网站有成千上万的点击率。媒体记者在外面报道时，会同时传达到网站上进行报道。目前，只有韩文版本，还没有其他的语言出来。目前这个网站在首尔是比较有名的。
   我的演讲基本上要结束了，但是在结束之前，我给你们介绍一下我们的一个项目，这个项目是两年前IFRA公司，也就是全球最好的一家媒体和报纸公司所做的项目，这个项目推出的目的就是为了实现远程阅读、无线阅读方式而进行的项目，你可以看到，这个项目今年已经在亚洲推出了，而我的公司也是整个项目的合作伙伴方之一。而且我们也向他们提供了相关的技术。我的发言就要结束了。作为这家杂志的CEO，我一直也在挣扎着，也就是说，我一直希望去正确的理解、正确的领会真正的变化趋势是什么，包括技术，还有读者，以及他们消费习惯的改变等，而且我自己有很多的问题，认为目前面临着很多问题，我希望把这些问题列出来，和大家共享一下你们的想法。

    为什么参加这次会议？至少有几个原因。为什么所有的出版商和杂志商来参加这个会议，我想至少有两个原因：第一个原因就是作为印刷媒体，我们自己和其他的地区合作伙伴合作的时候也面临着很多问题，而且，我认为大家可能都在面临着同样的问题，如果能够把这些问题提出来之后，大家都会觉得如释重负。第二个原因，希望能从这次大会中得到一些经验，尤其从其他地区、其他国家的出版商方面学到一些经验，之后把它应用到我自己的业务中。到目前为止，我基本上已经完成了我的75%目标，我希望大家也从中获得了比较好的收益，跟我一样。谢谢大家！ 
未获得期望结果？请帮助我们改进服务！