品牌，通俗的讲是企业或产品的牌子。是顾客或市场对企业产品的质量、经营行为等长期形成的认识。品牌形象，是企业在长期经营中，由产品品质、价格、服务、广告宣传、公众印象和企业文化等罗织的企业整体形象。纸箱行业是为他人作嫁衣的行业，如何在为别人生产包装的同时，也能更好地包装自己，打造自己的企业品牌，树立自己的品牌形象，从而提高企业的市场地位与竞争力，这是许多纸箱企业所期望的。
这里先讲一个案例：南方某纸箱企业，建厂约十年，至今仍是一家三级厂。2005年，在瓦楞纸箱行业普遍效益大滑坡的情况下，却独树一帜，完成销售额近8000万元，实现利润达1000余万元。在许多纸箱厂微利或亏损，业务员磨破嘴皮求客户下单，价格一降再降的状况下，该厂却是客户主动找上门请求为其生产纸箱，并且该厂还在选择性的接单，小批量的或附加值较低的订单基本不接。这是为什么？笔者在该厂了解到：一是该企业的客户均为国际国内知名的厂家，品质要求虽然相当严格，但该厂交给客户的产品合格率达到是100%；二是服务到位，完全满足客户的交货期需求，承诺了的就必须做到；三是内部管理到位，全厂上下形成了严谨的工作氛围，无论是劳动纪律，还是现场“5s”活动，给人就是一种规范化的印象。在现场，无论是产品，还是一块栈板，一个推车，就有固定的放置位置和放置标准。例如：提供给客户的产品包装，就是统一的包装方式，每捆一个标签，就连标签的位置均是一致的，给人从视觉上就产生一种良好、规范的形象效果。使该企业在客户与公众中的口碑与品牌形象很好，许多知名企业指定要该厂为其生产纸箱。由于产品质量过硬，交期服务到位，自然产品的价格较高，因此，利润率可称同行之首，经济效益很好。
以上案例说明了什么呢？说明纸箱包装行业同样可以打造其企业的品牌形象，而提高竞争力与市场地位的，关键是纸箱企业对品牌形象的再认识与重视，即认识与重视打造与树立品牌形象在企业经营中的作用。
一是打造纸箱包装企业品牌形象，对企业的市场营销，将起到良好的促进作用，其主要表现在能树立自己企业的市场影响力，提升市场地位，尤其是与大公司、知名企业合作的优势。
二是良好的企业品牌形象是现代管理的标志，能体现企业的正规化、规范化，不仅能吸纳外部人才，同时也能增强内部员工的凝聚力。
三是利用企业品牌形象确立自己的市场地位，能有效地隔离和打击竞争对手。
然而在一部分纸箱企业管理者的眼中，认为纸箱行业门槛低，大厂小厂均能生产，产品的同质性高，差异性小，品牌就如何树立，大厂还不是一样与小厂竞争？这是一个观念上的误区。而实质上，据笔者了解，许多国际国内的知名厂家，却在寻求真正的品牌包装企业为其供应商，特别是在中国的世界500强企业。但在国内真正有良好品牌形象的企业不多，就有也是远水不解近渴。因此也只能就近滥竽充数，将就罢了。作为世界包装大国，却没有几家真正的包装名牌企业，这令行业同仁汗颜。打造纸箱包装企业品牌形象，应是摆在我们面前的重要战略任务，应引起业界同行的高度重视。
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